leyu乐鱼app官方网站 - 首页 - 手机版—游戏公司孝敬几多？头条广告收入有望达1800亿、同比增80%

本文摘要：近段时间，海内两大短视频巨头的IPO之争无疑是关注的重点。一边是快手港交所先行递交上市招股书，拿下了短视频第一股；另一方面也传出，字节跳动有意将抖音、今日头条、西瓜视频等成熟业务打包，以此获取更高估值在香港上市。就在无数双眼睛都期待快手方何时接招，字节跳动那头又传出了一则重磅信息。 据路透社消息，字节跳动今年在中国的广告收入有望到达270亿美元（1800亿人民币左右）。超千亿人民币的规模，毫无疑问已跻身互联网广告市场第一梯队。

近段时间，海内两大短视频巨头的IPO之争无疑是关注的重点。一边是快手港交所先行递交上市招股书，拿下了短视频第一股；另一方面也传出，字节跳动有意将抖音、今日头条、西瓜视频等成熟业务打包，以此获取更高估值在香港上市。就在无数双眼睛都期待快手方何时接招，字节跳动那头又传出了一则重磅信息。

据路透社消息，字节跳动今年在中国的广告收入有望到达270亿美元（1800亿人民币左右）。超千亿人民币的规模，毫无疑问已跻身互联网广告市场第一梯队。

同时，咨询公司R3陈诉显示，字节跳动2019年上半年的收入就已凌驾百度，提升中国第二大在线广告公司，在这之上的另一位大能则是阿里巴巴。自2016年建立巨量引擎平台后，游戏、电商、以及其他广告主，成为了字节跳动广告主的三驾马车。其中，随着游戏买量成本的不停拔高，游戏公司更是多次连任“三强广告主”的头衔。

然而，相较于卖量的广告平台的一派欣欣向荣，游戏行业近期却接连在买量问题上摔跤，无论是A股、还是港股上市游戏公司，在投资者的担忧下，都遭遇了股价的团体暴跌，就连央视财经也注意到了游戏买量刊行模式带崩游戏股的现象。“明显是两小我私家的快乐，为何只有我在哭泣”，字节跳动的广告收入高增长，与游戏公司深陷买量旋涡的境遇形成了鲜明的对比，游戏行业全行业买量、肥了卖量的广告平台么？长此以往，这条路走错了？头条广告收入增速是游戏业的4倍，游戏公司脸上写满了羡慕自《原神》《万国觉醒》等产物放弃了渠道联运、主攻买量营销后，买量刊行正逐渐成为手游产物获取用户的主流手段，整个游戏业对买量广告平台的依赖水平也越来越大。从外媒的报道来看，字节跳动今年广告收入有望到达至少1800亿人民币，其中60%的广告营收泉源于抖音、今日头条孝敬了20%的收入，西瓜视频广告营收占比3%；另一方面，据DataEye-ADX平台数据显示，字节跳动旗下的穿山甲同盟、今日头条、抖音等渠道同样是游戏公司买量的首选，对字节收入桂冠的孝敬水平自然不必说。对于行业内的游戏企业而言，选择买量刊行模式的初衷，是为了快速获取用户、做高游戏产物的收入规模，而且在刊行上掌握主动、跳开高分成比的android渠道，寻求恒久更高的利润率。

但买量模式与已往渠道联运显然差别，游戏公司需先行支出大量广告营销成本，这也造成了回本周期长、产物高风险的情况。在游戏厂商买量投入连续飙涨、厂商还未兑现足够的利润的时候，却先期引发了投资者对游戏业利润率滑坡的担忧，游戏公司真叫欲哭无泪。从游戏工委公布《2020年1-6月中国游戏工业陈诉》来看，2020年1-6月海内游戏市场营销收入1394.93亿元，同比增长22.34%；而媒体报道字节跳动2019年广告收入在1000亿元左右，同时基于外媒推测的1800亿来盘算的话，字节跳动广告收入同比增长在80%左右，增幅竟是游戏行业近4倍。

字节跳动广告收入的高速增长，除了抖音用户规模、渗透率攀升外，不行回避的问题就是当前移动广告行业eCPM单价的提高，好比今日公布Q3财报的公司就表现，无论是微信朋侪圈广告、还是广告同盟视频广告的eCPM价钱都在提高，这意味着用户获取成本的提升，游戏企业将不得不蒙受成本上涨的压力。对比买量的游戏公司阴跌不止市况、与隔邻卖量广告平台的盛况，二者间的境遇差异也越发显着。不少厂商甚至会发出心灵质问，卖量平台的收入快速走高，岂非是以游戏公司牺牲自己利润作为价格？在GameLook看来，买量作为一种相对公正透明的刊行方式，显然已经成为常态，行业已经接受对买量依赖的现实。

买量刊行与游戏相互依存，但如何正确明白买量和卖量的博弈关系，把天平倒憧憬游戏业、则需要一些技巧。常态买量导致成本升高，创新寻求突围偏向诚然，买量平台与游戏行业陷入了微观上的此消彼长的状况，但我们也不应完全否认买量模式的价值。买量赋予了游戏公司三个重要的能力，一个是发作力、一个是持久力、以及无视榜单的能力。

相较于传统的渠道联运，买量让厂商获取用户变得更自由，也更容易快速做出用户和收入规模，没有买量能力是不行能有爆量的可能性的，而如果无法爆量就意味着无法出圈，很难成为一款泛用户群的盛行产物。除了发作力外，游戏企业也受益于买量的持久力，我们可以看到，手游市场的头部产物，大多买量规模大且连续时间长，尤其是出海游戏产物、生命周期甚至可以凌驾5年之久，如果依靠商店模式导量，很难保证新增用户规模的稳定性，且商店模式会导致腰尾部产物难以获得用户，买量的泛起化解了榜单头部产物对流量的垄断。

而从利润角度看，而只有收入规模足够大，才会有相对更多的利润。对于一个高利润率、但没有足够高收入规模的游戏，再高的利润率也是无用。

同时需要指出，只管游戏买量已成常态，但各品类利润率差别，回本周期也纷歧样，像是SLG游戏的回本周期就很长，许多游戏会泛起10个月回本的情况。从手游市场体现来看，现在险些形成了稳定的正规军“屠榜”状态。

各个赛道均有大厂加入，从产物质量到买量投入都出现出了精品化趋势，获客成本被极大地拉高，好比传奇、SLG等重度游戏动辄上百。由于买量价钱不停上涨，投资者和同行最担忧的就是市场高度同质化的情况，利润率被尽可能地稀释，最终走回页游时代传奇垄断市场的了局。

GameLook认为，业内企业其实已经意识到了买量成本攀升的问题，其解决措施唯有创新和增强恒久运营能力。像IAA广告变现游戏，用户获取高度依靠买量、变现也依赖广告，IAA游戏应该是对流量成本、广告价钱最为敏感的品类，但从效果来看，无论是Ohayoo、还是广告优选计划连续都有新IAA游戏霸榜免费榜，甚至ARPU最低的休闲游戏攻陷海内买量市场的半壁山河，也开始和重度游戏抢量，这客观说明依赖买量并不意味着产物生态雪崩，做产物方式才是决议性的问题。IP化、创意化、气势派头化、找准用户群，都是降低买量成本的手段，卖量的广告平台收入暴涨，也意味着广告转化来的游戏用户变多了，可是由怎样的游戏产物承接用户才是决议性的，而创新才是解决流量焦虑、买量焦虑的焦点问题。

结语如今，买量刊行之于游戏行业，正如同话筒之于歌手，它更像是一个吸引观众驻足的工具。但当人口红利消失，最终精品化内容、长线运营能力才是留住用户的关键，一味追求买量总会有买到止境的那天。什么时候酿成卖量的广告平台收入增幅赶不上游戏业的收入增幅，那才是行业最为自满的时刻，让我们期待这一天。

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